Courtside: Retro trifft Barfußgefühl
Ein urbaner Sneaker, der die Nostalgie der Basketball-Ästhetik der 90er mit den funktionalen Vorteilen moderner Barfußschuhe verbindet.
Kollektionserweiterung mit minimaler Investition
Der Courtside sollte die Feelgrounds-Kollektion um eine neue, modische Sneaker Silhouette erweitert, ohne dabei in neue Sohlenwerkzeuge investieren zu müssen. Die Herausforderung: die Lücke zwischen funktionalen Barfußschuhen und dem White-Sneaker-Trend zu schließen und dabei die DNA der Marke zu bewahren und weiter auszubauen.
Konzept & Zielsetzung
Um den Kundenstamm zu erweitern und Barfußschuhe für noch unerfahrene Neukunden attraktiv zu machen, sollte das Produktportfolio von Feelgrounds durch eine Silhouette erweitert werden, die dem "White-Sneaker"-Trend folgt. Um Kosten zu sparen sollte dabei auf die vorhandenen Sohlen zurückgegriffen werden und die Silhouette darauf aufbauen.
Die Heruasforderung war die Kombination der Barfußschuheigenschaften, breite Zehenbox, flexible Materialien, Nullsprengung, mit der Ästhetik zeitgenössischer Sneakerkultur. Der Courtside sollte nicht nur funktional überzeugen, sondern auch die Lücke zwischen Minimalschuhen und Lifestyle schließen.
Retro-Basketball-Ästhetik
White Sneaker Trend
Positionierung im Lifestyle Segment
Moodboard zur angestrebten Ästhetik
Designprozess
Zielgruppe
Courtside richtet sich an urbane, gesundheitsbewusste Menschen zwischen 25 und 45 Jahren, die Wert auf Selbstoptimierung, Komfort und Stil legen. Diese Zielgruppe ist modebewusst, kennt aktuelle Trends und sucht nach Produkten, die nicht nur funktional sind, sondern auch eine ästhetische Haltung kommunizieren.
Viel und lange auf den Beinen, ob beim Pendeln in der Stadt oder beim Spaziergang im Park, wünschen sie sich einen Schuh, der Komfort bietet. Mit einem ausgeprägten Bewusstsein für Körper und Gesundheit wissen sie, dass Barfußschuhe orthopädische Vorteile bieten, wollen aber nicht auf ein zeitgemäßes, cleanes Design verzichten. Courtside sollte genau diese Balance bieten: Gesundheit und Stil, ohne Kompromisse.
Moodboard der Zielgruppe
Marktanalyse
Welche Sneaker tragen modebewusste Menschen in urbanen Zentren? Welche Retro-Basketball-Modelle prägen aktuell die Streetwear-Szene? Welche Erwartungen haben Barfußschuh-Träger an Design und Passform?
Durch die Analyse von Trendberichten, Wettbewerbsprodukten und Kundenfeedback ergab sich, dass Barfußschuhe in dem Sneaker-Segment kaum eine Rolle spielten und nur wenig vertreten waren. Die meisten Barfußmodelle wurden funktional kommuniziert, aber selten als modische Lifestyle-Produkte positioniert. Hier lag die Chance für Feelgrounds.
Wettbewerbsanalyse und Benchmarking
Ideation & Skizzenphase
Mit den Erkenntnissen aus der Recherche begann die Ideation-Phase. Durch erste Skizzen entwickelte ich verschiedene Ansätze: klassische High-Top-Silhouetten, Low-Cut-Varianten, unterschiedliche Materialaufteilungen und Overlays. Die zentrale Herausforderung war dabei stets die breite Zehenbox als funktionales Must-have für Barfußschuhe, aber visuell oft problematisch.
Die Skizzen zeigten schnell: Die Lösung lag nicht in der Kaschierung der Breite, sondern in der bewussten Integration durch strukturgebende Elemente wie Nähte, Overlays und Perforation. Durch gezielte Linienführung konnte die Proportionalität wiederhergestellt werden, ohne die Funktion zu beeinträchtigen.
Erste Skizzen zur Konzeptfindung
Erste Renderings zur Konzeptevaluierung
Technische Konstruktion: Adaptiv und minimalistisch
Materialwahl & CAD-Entwicklung
Die Materialwahl war entscheidend für die Balance zwischen Flexibilität und Struktur. Das Obermaterial besteht aus hochwertigem Kunstleder. Die Perforationen auf der Zehenbox erfüllen nicht nur eine funktionale Rolle, sondern setzen auch ein visuelles Statement – eine klare Referenz an klassische Basketball-Sneaker. Für das Innenfutter wurden verschiedene Ansätze aus Jersey, Mesh und Webungen verfolgt. Es stellte sich heraus, dass Tencel das optimale Material darstellt. Die Zusammensetzung des Linings reduziert Geruchsbildung, fördert den Feuchtigkeitsaustausch und besteht zum Großteil aus natürlichem Material.
Für die Entwicklung wurde eng mit der Produktionsstätte zusammengearbeitet. Jedes Detail – von der Nahtführung bis zur Positionierung der Ösen – musste technisch realisierbar sein und gleichzeitig die ästhetische Vision unterstützen. Die Verwendung bestehender Sohlenformen und Leisten war dabei eine Vorgabe, die kreative Lösungen innerhalb definierter Parameter erforderte.
Fertigungsdefinition und Beispiele für den Supplier
Erstes Konzeptsample
Zweites Konzeptsample
Prototyping & Fittings
Die erste Prototypen-Phase offenbarte, was Renderings nicht zeigen können: Wie fühlt sich der Schuh am Fuß an? Wo entstehen Druckpunkte? Wie verhält sich das Material bei Bewegung? Mehrere Fitting-Sessions mit unterschiedlichen Fußtypen brachten wertvolle Erkenntnisse.
Anpassungen wurden an der Schnürung, dem Eyestay und der Fersenkonstruktion vorgenommen. Jede Iteration brachte das Produkt näher an die Designvision und die funktionalen Anforderungen. Die enge Abstimmung zwischen Design, Entwicklung und Produktion war in dieser Phase entscheidend.
Bequem-gepolsterte Fersenkonstruktion
Belüftung im Zehenbereich
Tencel Lining für ein weiches Gefühl
Nutzung der vorhandenen Sohle
Color Design Moodboard und Inspiration
Color Designs
Ergebnisse & Resonanz
Der Courtside wurde im Frühjahr 2023 gelauncht und entwickelte sich schnell zum meistverkauften Modell von Feelgrounds. Die Markteinführung bestätigte die strategische Ausrichtung: Der Schuh sprach nicht nur bestehende Barfußschuh-Träger an, sondern gewann auch neue Zielgruppen, die zuvor keine Berührungspunkte mit der Marke oder gar Barfußschuhen hatten.
Die positive Resonanz zeigt sich nicht nur in den Verkaufszahlen, sondern auch im direkten Kundenfeedback. Nutzer schätzen die Kombination aus Funktion und Ästhetik, die Vielseitigkeit im Alltag und die hohe Verarbeitungsqualität. Der Courtside wird nicht nur als funktionaler Barfußschuh wahrgenommen, sondern als vollwertiger Lifestyle-Sneaker. Genau das war das Ziel.
Courtside Retro Beige
Courtside Black And White
Courtside Retro Black und Retro Red
Courtside Gum White
Courtside All White